Важливим моментом у сьогоденні є комунікація. У бізнес-середовищі нині
працює низка фахівців, які її налагоджують і здійснюють залежно від цілей,
завдань, спрямованості і цільової аудиторії.
PR-фахівці - це професіонали, які розповідають
громадськості про людину, компанію, продукт, послугу. Спектр завдань, які вони
виконують, досить різноплановий. Популярними такі працівники є в компаніях
різних галузей.
HeadHunter Україна проаналізував, де саме потрібні
були PR-фахівці за останніх 12 місяців, якими бачать цих співробітників
роботодавці та яка ситуація з кандидатами.
За останній рік PR-фахівців найчастіше шукали
компанії, що працюють у таких галузях, як «Інформаційні технології, системна
інтеграція, Інтернет», «ЗМІ, маркетинг, реклама, BTL, PR, дизайн, продюсування»,
«Послуги для бізнесу», «Роздрібна торгівля» та «Громадська діяльність, партії,
благодійність, НКО».
Роботодавці найчастіше шукали кандидатів з досвідом
роботи до 3 років - 59% пропозицій від загальної кількості вакансій. У 27% було
вказано критерій досвіду роботи від 3 до 6 років. Без досвіду були готові брати
кандидатів у 12% випадків. Досвід більше, ніж 6 років був потрібний у 2%
робочих пропозицій.
Що стосується пошукачів, то активними у пошуку
роботи були кандидати з більш значним досвідом роботи, ніж це було потрібно в
більшості вакансій: 65% пошукачів мали досвід роботи понад 6 років.
Портрет пошукачів, які виявляли активність у пошуку
роботи за останній рік, виглядає так.
Традиційно у PR-сфері більшість пошукачів - жінки.
68% резюме розміщено ними. Найактивніша категорія 26-35 років. Практично всі
(92%) PR-фахівці, які шукали роботу за останній рік, мають вищу освіту. Однак,
це не обов'язково вузькопрофільна освіта. Часто в PR ідуть фахівці, які мають
освіту журналістів, філологів, соціологів тощо. Зрештою, важливо, які навички
ці фахівці мають і які завдання здатні вирішувати.
Пошукачі, які шукали роботу протягом останнього
року, найчастіше вказують наявність таких навичок, як володіння
PR-інструментами, організація заходів, управління проектами, організаторські
навички, вміння проводити переговори, написання текстів, просування бренда,
маркетингові комунікації, організація прес-конференцій та робота зі ЗМІ.
Що стосується графіка роботи, то більшість
пошукачів (92%) готові працювати повний день. Крім цього, частина фахівців у
сфері PR розглядають й інші варіанти: можливість роботи за гнучким графіком
вказали 37% пошукачів, на віддалену роботу згодні 32%, змінний графік
допустимий для 16%, вахтовим методом готові працювати 5%.
Що стосується роботодавців, то у вакансіях
пропонувалося лише три варіанти графіків - повний день, гнучкий графік і
віддалена робота - 88%, 7% і 5% робочих пропозицій від загальної кількості
відповідно.
Щодо зарплатної вилки у галузі, то вона залежить
від багатьох чинників: сфери діяльності компанії, рівня фахівця та обсягу
виконуваного функціоналу та ін. Якщо подивитися на вакансії, то зарплатні
пропозиції для PR-менеджерів стартують від 5000 грн. у регіонах і 8000-10000
грн. у Києві та можуть досягати 3000 у. о.
Також варто зауважити, що аналіз бази вакансій і
резюме, розміщених на hh.uа, показує, що сьогодні в більшості випадків
роботодавці, незалежно від сфери діяльності їхнього бізнесу, очікують практично
від кожного пошукача, серед іншого, вміння спілкуватися. Йдеться не про
звичайне «побазікати» під час обідньої перерви, а про ділове спілкування. Воно
сьогодні не обмежується лише переговорами з клієнтами або партнерами, це і
листування, і використання онлайн-комунікацій у роботі, зокрема, і в
презентації, і підвищення рівня впізнаваності та довіри до бренда, будь то
компанія, послуга або продукт.
Комунікативна компетентність містить знання про
процес міжособистісного та інших видів комунікації загалом, уміння вибудовувати
і спрямовувати в потрібне русло конструктивний діалог з різними людьми, а також
сукупний досвід ділового спілкування.
При цьому, комунікація може бути спрямована як
назовні - партнери/клієнти, так і на внутрішню цільову аудиторію - колектив.
PR-фахівці, як ніхто, знають, що це за навичка й як
її можна і потрібно реалізовувати на практиці для досягнення мети і вирішення
бізнес-завдань.
Дані отримані в результаті аналізу бази вакансій та
резюме hh.ua за період липень 2017-червень 2018.
Джерело: «HeadHunter Україна»