Широке
використання Інтернет-маркетингу надихає багатьох робити оптимістичні прогнози
щодо ще більшого поширення цього напряму маркетингу.
Щороку виходить чимало
статей про майбутнє Інтернет-маркетингу, зміну ролі аналітики у цій сфері,
трансформацію каналів комунікації. Проте, якісний прогноз потребує оцінки
сучасного стану галузі та ретроспективного аналізу, зокрема, й у контексті
популярності на ринку праці фахівців цього напрямку. Пропонуємо погляд на стан
та трансформацію галузі Інтернет-маркетингу від HeadHunter Україна.
Протягом
останніх десяти років у сфері Інтернет-маркетингу справді спостерігалося
зростання кількості вакантних пропозицій. Найактивніше сфера розвивалася у 2012
році - впродовж року частка пропозицій на посаду у сфері Інтернет-маркетингу
зросла на 7 п. п. (п. п. - процентні пункти) Після цього зростання стало
поступовим: за шість років частка вакансій збільшилася лише на 4 п. п.
2017 року частка вакансій
із пропозиціями роботи в Інтернет-маркетингу склала 21% від усієї кількості
пропозицій сфери «Маркетинг». Інтернет-маркетологів найбільше шукали у
компаніях, які спеціалізуються на інформаційних технологіях (37%), ЗМІ,
маркетингу, рекламі (19%), роздрібній торгівлі (12%), послугах для бізнесу (8%)
та нехарчових товарах народного споживання (5%).
Інтернет-маркетинг -
порівняно молода сфера, тому від фахівців не очікують тривалого досвіду роботи.
У 64% вакансій вимагається досвід роботи до 3 років. Але часто спеціалісти, які
подаються на вакансії Інтернет-маркетологів, до цього працювали в якомусь
суміжному напрямку маркетингу, тому мають більший досвід, ніж вказано у
вакансіях. Так, наприклад, упродовж 2017 року половина Інтернет-маркетологів
мали досвід роботи понад 6 років (йдеться про пошукачів, які у цей період
розмістили чи оновили свої резюме на сайті hh.ua).
Сфера Інтернет-маркетингу
мала стадію активного формування ринку пропозицій із 2007 до 2012 років, після
чого частка подібних вакансій почала зростати поступово. Хоча кількісне
наповнення сфери стабілізувалося, стартували активні зміни у структурному
плані. Виокремилися спеціалізації Інтернет-маркетингу, отже, з'явилися запити
на спеціалістів зі SEO, SMM, PPC тощо. Від пошуку широкопрофільних спеціалістів
роботодавці перейшли до пошуку кандидатів, які мають ґрунтовні знання з того чи
іншого напряму Інтернет-маркетингу. Звичайно, все залежить від ресурсів, які
компанія згодна вкладати у цей напрямок діяльності: в одних організаціях є
окремі відділи Інтернет-маркетингу, в інших - може бути лише один спеціаліст.
Паралельно з цим відбуваються якісні зміни у сфері, і, розвиваючись,
Інтернет-маркетинг стає здатним вирішити завдання роботодавця більш
результативно.
Інформація
була отримана в результаті аналізу бази вакансій та резюме на Міжнародному
кадровому порталі hh.ua.
Джерело:
«HeadHunter Україна»