Багато
компаній використовують брендування сувенірної продукції, щоб привернути увагу клієнтів,
нагадати про себе, свої послуги та продукти, доповнити образ бренда, вибудовувати
доброзичливі стосунки з партнерами.
На сьогодні практично на кожному
заході учасникам видають так званий welcome pack - пакет з набором бізнес-сувенірів.
Ми запитали пошукачів Міжнародного кадрового порталу HeadHunter Україна про те,
яку сувенірну продукцію вони найчастіше отримують і як її використовують.
Як правило, брендовані сувеніри
- це стильні штучки, які можна використовувати у роботі і/або у побуті. При цьому
їх умовно можна поділити на три основні категорії:
- промо-сувеніри для промо-акцій
- це недорогі предмети з логотипом, слоганом і реквізитами компанії, які можна дарувати
на промо-акціях, конференціях, виставках, семінарах;
- ділові подарунки для бізнес-партнерів,
клієнтів, колег, співробітників - це, як правило, ексклюзивні, цікаві та незвичайні,
а також іміджеві сувеніри;
- поліграфічна продукція - календарі,
блокноти, стікери та ін.
До речі, подібні подарунки виконують
багато маркетингових функцій і використовуються для охоплення певної аудиторії.
У своєму опитуванні hh.ua вирішив дізнатися, як же люди ставляться до таких сувенірів
і як використовують.
Згідно
з результатами опитування, найпопулярнішою продукцією є ручки і блокноти - їх отримують
у 98% і 91% випадків, відповідно. Також часто на заходах видають сумки/пакети
(53%) і календарі (48%). Менш поширені сувеніри - наклейки (21%), чашки (21%), олівці
(20%), брелоки (17%) і футболки (17%). Ще менш розповсюджені - органайзери
(13%), солодощі (13%) і прапорці (10%). Серед інших варіантів брендованої сувенірної
продукції називали: флешки, рекламні буклети і портативні зарядні пристрої.
Хоча запам'ятатися, як видно
з відповідей респондентів, може і вельми поширений та популярний сувенір. Так, наприклад,
на запитання про сувенір, що найбільше запам'ятався, називали якраз ручки і блокноти,
які, здавалося б, дарують усі. А це свідчить про те, що важлива не лише сама річ,
а й те, як саме вона оформлена.
Проте, щоб відрізнитися від
конкурентів, компанії намагаються здивувати клієнтів та партнерів оригінальністю
продукції. Серед пам'ятних сувенірів респонденти іноді зазначали досить різноманітні
речі. Ось деякі з них:
- парасолька;
- термочашка;
- рower bank;
- антистресова куля-еспандер;
- набір міні-олівців у тубусі
з точилом;
- келих для шампанського;
- флешка;
- дерев'яний блокнот;
- тримач для пляшки з водою;
- масажер для голови;
- кишенькова викрутка з різними
насадками;
- мультитул;
- шкарпетки;
- підставка під телефон.
Крім того, ми поцікавилися у
респондентів, які ще подарунки їм хотілося б отримати. Учасники опитування назвали
блокноти, ручки, оскільки вони завжди потрібні. Хоча були й інші варіанти. Наприклад,
ароматизатори, арома-саше, брендоване мило, кашкети, футболки, візитниці, органайзери,
зарядні пристрої, адаптери.
Отримавши сувенірну продукцію,
41% респондентів використовують її самостійно. 31% - приносять додому, роздають
рідним і близьким, а 23% - приносять у офіс і діляться з колегами. Серед інших варіантів
використання зазначали: якісь речі залишають собі, якісь - віддають колегам. Деякі
взагалі не користуються подарованими сувенірами та викидають їх.
Найдаремнішою продукцією більшість
респондентів вважають прапорці (75%). 61% учасників опитування також зазначили як
непотрібні наклейки. Третина сюди ж зараховує брелоки та календарі. Для частини
опитаних не цікаві солодощі, чашки, сумки/пакети, футболки, олівці. Серед інших
непотрібних сувенірів називали магнітики і рекламні матеріали. Найбільше прихильників
у блокнотів, ручок та органайзерів.
Таким чином,
брендована сувенірна продукція - приємний бонус на професійних заходах, особливо
якщо вона практична і/або оригінальна. А ще подібні фірмові дрібниці, які використовуються
щодня, можуть слугувати приємним нагадуванням про компанію, знаком поваги і просто
пам'ятним подарунком.
При цьому, як показують результати
опитування, найбільш популярними є утилітарні, але стильні брендовані речі, такі,
як ручки та блокноти.
Дані були отримані в результаті
опитування, проведеного Дослідницьким центром Міжнародного кадрового порталу
hh.ua у грудні 2017 року. В опитуванні взяли участь 779 респондентів з різних регіонів
України.
Джерело:
«HeadHunter Україна»