Від редакції:

Професія свахи виявилася несподівано популярною в колах штучного інтелекту соцмереж. Найближчим часом той штучний інтелект може підібрати вам пару, стрічку новин і килимок під двері. Інше питання – що робити тим, хто цю послугу не замовляв…

Хто швидше захопить світ: Олег Винник чи TikTok? Хто краще підбере для тебе ідеальну пару: Facebook чи твоя мама? Рак на горі свисне чи, все-таки, горизонтальні відео повернуть свою популярність? Ці та інші питання у нашій статті про новини зі світу digital.

Соціальні мережі вриваються в усі сфери нашого життя, як ракети Ілона Маска у космос. І поки ми бідкаємося над невідворотністю того, що одну сьому нашого існування ми проводимо саме в Інтернеті, відповідні розробники й маркетологи сушать голови над тим, як цю статистику збільшити. Саме тому ринок digital стрімко оновлюється і завойовує нашу увагу. Кому ж вдається краще?

Синдром вертикального відео

Ще у 2012 році між юзерами мережі розгорілися гарячі дискусії про те, чи мають місце в цьому світі вертикальні відео. Тоді манію тримати телефон рівно під час зйомки назвали Vertical Video Syndrome на честь однойменного ролика, що з’явився в YouTube. Його автори прагнули донести простий меседж: наш світ створений для горизонтальних відео (камон, на це натякають екрани телевізорів, комп’ютерів і наші очі – вони теж розташовані горизонтально!).

Звісно, їхні аргументи мали сенс, але знищити синдром вертикального відео їм не вдалось, адже сьогодні – це один із найпопулярніших digital-інструментів, під який підлаштовується навіть такий мастодонт, як YouTube. Вертикальні сторіз в Instagram збирають більше переглядів, ніж публікації, і є важливим елементом маркетингу й просування в соціальних мережах. Навіть серйозні медіаплатформи осучаснюють свій контент для нового покоління, яке не має часу й бажання читати довгі тексти. Висновок простий: цей синдром уже в жилах кожного Інтернет-юзера, а вакцини проти нього не існує.

Феномен TikTok

Якщо ми вже заговорили про сучасне покоління і 15-секундні відео, то не можна не згадати про новинку, що підбиває світ – TikTok. Цей додаток запустила китайська компанія ByteDance у 2016 році, і на сьогодні найбільшу групу прихильників-підлітків він має саме в Азії і США. За спостереженнями кількох останніх місяців, TikTok у США завантажували частіше, ніж Facebook! Не варто бути скептиком, навіть якщо цей додаток ще не набрав подібних обертів в Україні і здає позиції Олегові Виннику. Враховуючи стрімку популярність, у недалекому майбутньому його можна уявити головним конкурентом Instagram! Крім легкого контенту, рекламодавці використовують додаток для челенджів, що розповсюджуються, наче хвиля, а юні користувачі порушують у своїх відео важливі соціальні питання. До речі, в Індії його використовують уже як платформу для навчання, публікуючи освітні матеріали під хештегом #EduTok.

Новинки від Facebook

Дядечко Facebook за будь-яку ціну не хоче здаватися застарілим. Тому ще у 2018 році було анонсовано новий сервіс знайомств – Facebook Dating. Що ж особливого чекає на нас цього разу? А лише те, що Facebook вкотре скористається нашими особистими даними, вподобаннями, добряче проаналізує, що ми лайкаємо, що поширюємо і за ким стежимо, щоб вибрати для нас «ідеальну» пару. Відфільтрувати «кандидатів» можна буде за локацією, релігією, кількістю дітей чи вагою – звучить як реальна можливість стати серйозним конкурентом Tinder і навіть мамі, що вже зачекалася на внуків.

Facebook попрацював і над стрічкою новин. У США вже запустили для тестів розділ, де можна побачити новини як від регіональних, так і від тих найбільших і найвпливовіших видань, вибраних згідно з алгоритмами конкретного юзера. Головне гасло оновлення – об’єктивність і незалежність журналістських публікацій. Тож тепер можна буде скролити до безкінечності, не витрачаючи часу на перехід від однієї улюбленої медіаплатформи до іншої.

Інтерактивний контент

Клікати, вибирати, розмальовувати і, взагалі, взаємодіяти з контентом люблять, мабуть, усі. Так і норовить вибрати один з варіантів опитування і дізнатися, скільки підписників вашої подруги в Instagram вважають, що нова стрижка боб-каре їй пасує. Але нові технології підіймають левел вище! Інтерактивними екранами вже не здивуєш, тож брати безпосередню участь у створенні контенту нам пропонують навіть тоді, коли, зручно розташувавшись на дивані, ми вмикаємо фільм або серіал від Netflix. У п’ятому сезоні серіалу «Чорне дзеркало» виробники скочили вище голови і розробили кілька варіантів розвитку сюжету залежно від того, що вибиратиме глядач під час перегляду.

Їхня ідея не нова: наприклад, у 2016 році режисер Тобіас Вебер випустив інтерактивне кіно «Пізня зміна», де аж сім можливих фіналів. Але що там фільми – навіть у літературі можна поринути в інтерактивну віртуальну реальність. Завантаживши відповідний додаток і скануючи піктограми, розміщені у новій книзі Макса Кідрука «Доки світло не згасне назавжди», можна побачити описані в тексті локації, а ще – зануритись у відгалуження сюжету і додаткові історії.

Гм, шкода, що ідею з можливістю вибирати фінал не використали в останньому сезоні «Гри престолів»…

Стрімінгові сервіси vs TV

«Ну що, Netflix і піца?» – протягом певного часу саме так звучала приємна пропозиція провести дозвілля разом, а легкі цитати про цей стрімінговий сервіс супроводжували численні меми в Інтернеті. Netflix і надалі залишається лідером серед відеосервісів з аудиторією понад 158 млн, але конкуренція росте надзвичайними темпами. Зовсім нещодавно з’явився AppleTV+, і у листопаді 2019 року – Disney+. Ринок на сьогодні більш ніж різноманітний, крім того, майже кожна з платформ інвестує величезні кошти в реалізацію власних продуктів (наприклад, серіал «The Morning Show» є дітищем саме Apple).

До речі, продукція серіалів проживає свої найкращі часи, залучаючи до проєктів досвідчених акторів та заморочуючись над візуальними ефектами. Але що в такому разі з телебаченням? Маєш рацію, телебаченню з кожним днем дедалі важче конкурувати з десятком стрімінгових сервісів з таким якісним наповненням. Тож, поки телевізори припадають пилом, Netflix, HBO та Disney+ шалено заробляють на платних підписках.

У Дайнеріс із Залізним троном нічого не вийшло, але digital нашу увагу підкорюють вправно. Принаймні, вправно забирають наш час, натомість, даючи інколи користь, інколи – лише задоволення. Соціальні мережі не можуть без нас, а ми – без них. Така от примха сучасності. Але про всяк випадок пам’ятаймо, що все, що ми у них публікуємо, стає публічним, а Facebook-аналітика іноді може розповісти про нас більше, ніж ми знаємо самі.

Автор: Дарія Мельник

Джерело: STUDWAY
(https://studway.com.ua/yak-digital-zavoyovuyut-uvagu/)